Presencia e interacción de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las principales redes sociales durante la campaña electoral de noviembre de 2019

Javier Bustos Díaz; Franciso Javier Ruiz del Olmo

doi:10.14198/OBETS2021.16.1.04

Autores/as

Javier Bustos Díaz ESIC Business and Marketing School, España https://orcid.org/0000-0001-7932-7986
Franciso Javier Ruiz del Olmo Universidad de Málaga, España https://orcid.org/0000-0002-1953-1798

DOI:

https://doi.org/10.14198/OBETS2021.16.1.04

Palabras clave:

Redes Sociales, Elecciones, Candidatos políticos, Twitter, Facebook

Resumen

La comunicación política de los candidatos electorales en las redes sociales de forma autónoma o en coordinación con la comunicación del partido, resulta cada vez más definitoria en los resultados de los procesos electorales. El presente trabajo analiza esa presencia de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en Twitter y Facebook durante la campaña electoral previa a las pasadas elecciones del 10 de noviembre de 2019. Busca valorar y comprender cómo en un contexto político de bloqueo, resulta necesario estudiar la importancia de las interacciones del candidato; así este texto se centra en el análisis de los perfiles en estas redes sociales de los candidatos. Utilizando una metodología cuantitativa y mediante el empleo de herramientas como Fanpage Karma y Social Analytics, este estudio lleva a cabo un análisis de caso comparado de los candidatos de los principales partidos en redes. Los resultados nos permiten conocer cómo los líderes políticos españoles emplean las redes sociales, al mismo tiempo se muestra y analiza la relación entre la interacción del candidato y sus resultados electorales.

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